この記事でわかること

中国ECサイトランキングTOP7とその特徴
中国EC市場の最新トレンドと今後の展望
中国ECサイト利用時の注意点と対策

中国のオンラインショッピング市場は、世界最大規模を誇り、その成長スピードも目を見張るものがあります。

本記事では、2024年最新版の中国通販サイトランキングTOP7をご紹介し、各サイトの特徴や利用方法、市場トレンドなどを詳しく解説していきます。中国ECサイトでのお買い物やビジネス展開に興味のある方は、ぜひ参考にしてください。

中国の通販サイトランキング2024年版TOP7

中国のEC市場は、世界をリードする巨大なマーケットであり、その成長は留まることを知りません。2022年の中国のEC市場規模は約377兆円と推計されており、世界全体のEC市場の半分近くを占めています。(出典：経済産業省「令和4年度電子商取引に関する市場調査」)

2024年現在、数多くのECサイトがしのぎを削る中、特に人気と信頼を集めているトップ7のサイトを詳しくご紹介します。

2～7位通販サイト紹介

2位以下には、以下のような特徴を持つECサイトがランクインしています。

タオバオに続く、人気と実力を兼ね備えた中国通販サイトを市場シェア、ユーザー数、成長率などの指標を総合的に評価し、ランキング形式でご紹介します。

第2位：Tmall（天猫）

(出典： https://www.taobao.com/)

タオバオと同じくアリババグループが運営するBtoCサイト。
品質重視の消費者から高い支持を得ています。
ブランド品や正規品を安心して購入したい方におすすめです。

第3位：JD.com（京東商城）

(出典： https://global.jd.com/)

家電や電子機器に強い、中国第2位のECサイト。
自社物流網による迅速な配送が特徴です。
スピードと信頼性を求める方におすすめです。

第4位：Pinduoduo（拼多多）

(出典：https://m.pinduoduo.com/)

グループ購入型のソーシャルコマースサイト。
低価格とエンタメ性で人気を集めています。
bargain huntingを楽しみたい方や、友人との共同購入に興味がある方におすすめです。

第5位：Douyin（抖音）/TikTok

(出典：https://www.douyin.com/)

ショート動画プラットフォームからECへと進出。
ライブコマースとの相性が抜群です。
トレンドに敏感な若者層や、ライブコマースでの購買体験を楽しみたい方におすすめです。

第6位：Kuaishou（快手）

(出典：https://www.kuaishou.com/new-reco)

同様にショート動画プラットフォーム発のECサイト。
農村部での人気が高いです。
地方都市や農村部在住の消費者へのアプローチを考えている方におすすめです。

第7位：Xiaohongshu（小紅書）

(出典：https://www.xiaohongshu.com/explore)

SNS型のECサイト。
美容やファッションに関心の高い若年層を中心に利用されています。
コスメやアパレル商品を扱う企業、インフルエンサーマーケティングに興味がある方におすすめです。

これらのサイトは、それぞれ異なる特徴と強みを持っています。例えば、Tmallは品質重視のユーザーに、JD.comは迅速な配送を求めるユーザーに、Pinduoduoはお得な商品を探しているユーザーに、それぞれおすすめです。

日本企業向け中国ネットショップ進出方法

中国EC市場への進出は、日本企業にとって大きなビジネスチャンスとなります。しかし、言語や商習慣の違い、法規制など、乗り越えるべきハードルも少なくありません。そこで、ここでは日本企業が中国ネットショップに進出する際の基本的な方法をご紹介します。

プラットフォーム選び：自社商品やターゲット層に合ったプラットフォームを選びましょう。
出店手続き：必要な書類を準備し、各プラットフォームの出店申請を行いましょう。
商品登録と販売：中国語での商品情報作成、価格設定、プロモーションなどを実施しましょう。
物流とカスタマーサポート：中国国内での配送、顧客対応体制を整えましょう。
マーケティング：中国市場に合わせたマーケティング戦略を展開しましょう。

これらのステップを踏むことで、中国EC市場での成功に近づけます。ただし、中国市場は変化が激しいため、常に最新情報を収集し、柔軟に対応していくことが重要です。 (出典：中国ECサイトおすすめ10選!特徴や選び方、出店方法も解説)

中国通販サイトランキング：主要プレイヤーを徹底解説

中国のEC市場を牽引する主要プレイヤーたち。彼らの戦略や特徴を理解することで、中国EC市場の全体像が見えてきます。

タオバオ：巨大な中国EC市場への窓口

(出典： https://www.taobao.com/)

中国EC市場で圧倒的な存在感を誇るタオバオ。その巨大なプラットフォームには、ありとあらゆる商品が出品されており、低価格な商品も多く、掘り出し物を見つける楽しみがあるのも魅力の一つです。また、近年ではライブコマース機能が強化され、インタラクティブなショッピング体験を提供しています。

タオバオは、中国市場への進出を目指す企業にとっても重要な存在です。) また、アリババグループが提供する様々なマーケティングツールを活用することで、効果的なプロモーション活動も可能です。

アリババグループの役割と影響力

(出典：https://www.alibaba.co.jp/)

中国EC市場を語る上で欠かせないのが、アリババグループの存在です。タオバオやTmall以外にも、様々なECプラットフォームや決済サービスを展開しており、中国EC市場全体に大きな影響力を持っています。2020年度には中国BtoC市場で50.8%のシェアを占めています。(出典：【2022最新】中国EC市場まとめ!成長率・シェアランキングやおすすめモールを紹介)

アリババグループは、中国EC市場の発展に大きく貢献してきました。革新的な技術やサービスを次々と導入し、中国消費者の購買体験を向上させてきました。

また、中小企業のEC参入を支援するなど、中国経済全体の活性化にも貢献しています。

京東（JD）と拼多多（Pinduoduo）の市場戦略

タオバオと並んで、中国EC市場を牽引する2つのプラットフォーム、京東（JD）と拼多多（Pinduoduo）。それぞれ独自の戦略で市場を拡大しています。

京東は、家電や電子機器などの高額商品に強く、品質重視の消費者から支持されています。自社物流網を保有しており、迅速な配送が強みです。

一方、拼多多は、グループ購入型のソーシャルコマースというユニークなビジネスモデルで急成長を遂げました。低価格な商品とエンタメ性あふれるショッピング体験が、若者を中心に人気を集めています。(出典：【2022最新】中国EC市場まとめ!成長率・シェアランキングやおすすめモールを紹介)

中国通販サイトランキング：ECサイトの利用と展開方法

中国ECサイトを効果的に利用し、ビジネスを展開するためのノウハウをご紹介します。

アパレル商品を安心して購入する方法

中国ECサイトでのアパレル商品購入は、サイズや品質が気になる方も多いでしょう。安心して購入するためのポイントは以下の通りです。

レビューや評価を参考に：購入前に、他のユーザーのレビューや評価を必ずチェックしましょう。サイズ感や品質に関する情報が得られます。
詳細な商品情報を：サイズ表や素材、洗濯方法など、商品情報はできるだけ詳しく確認しましょう。
信頼できるショップを選ぶ：ショップの評価や販売実績をチェックし、信頼できるショップから購入しましょう。
返品・交換条件を確認：万が一、商品に問題があった場合に備え、返品や交換の条件を事前に確認しておきましょう。

また、品質管理が徹底されたプラットフォームを選ぶこともおすすめです。

キャッシュレス決済を活用した買い物術

中国では、キャッシュレス決済が急速に普及しています。AlipayやWeChat Payなどのモバイル決済サービスを利用すれば、スムーズかつ安全に支払いが可能です。

事前にアカウント登録：利用したい決済サービスのアカウントを事前に登録しておきましょう。
残高チャージ：アカウントに残高をチャージしておけば、スムーズに支払いができます。
クーポンやキャンペーン：各決済サービスでは、様々なクーポンやキャンペーンが提供されています。お得に買い物をするために活用しましょう。

また、一部のECサイトでは、海外発行のクレジットカードが利用できない場合があります。事前に確認しておきましょう。

(出典：中国ECサイトおすすめ10選!特徴や利用時の注意点も解説｜ebisumart)

物流と輸入代行をスムーズに行うための手続き

中国から商品を輸入する際には、物流と輸入代行の手続きが必要です。スムーズに進めるためのポイントは以下の通りです。

信頼できる物流業者を選ぶ：配送スピードや料金、対応などを比較し、信頼できる物流業者を選びましょう。
輸入代行業者を利用する：輸入手続きに慣れていない場合は、輸入代行業者を利用するのもおすすめです。
必要な書類を準備：インボイスやパッキングリストなど、輸入に必要な書類を事前に準備しておきましょう。
関税や消費税を把握：輸入時には、関税や消費税がかかります。事前に確認しておきましょう。

また、中国の祝日や大型セール期間中は、物流が混雑し遅延が発生する可能性があります。余裕を持ったスケジュールで輸入手続きを行いましょう。

(出典：中国ECサイトおすすめ10選!特徴や利用時の注意点も解説｜ebisumart)

中国通販サイトランキング：市場の最新トレンド

中国のEC市場は常に進化を続けており、新たなトレンドが次々と生まれています。ここでは、特に注目すべき3つの最新トレンドについて解説します。

ライブコマースの普及と効果

中国EC市場におけるライブコマースの普及は目覚ましく、消費者の購買行動に大きな影響を与えています。ライブコマースとは、リアルタイムの動画配信を通じて商品を紹介・販売する手法で、視聴者はコメントや質問を通じて配信者とインタラクティブなコミュニケーションを取ることができます。

このライブコマースの最大の魅力は、商品の魅力を視覚的に訴求できる点にあります。配信者は商品の詳細な説明やデモンストレーションを行い、視聴者の疑問にその場で答えることで、購買意欲を高めます。また、限定割引やクーポンなどの特典を提供することで、衝動買いを促す効果も期待できます。

ライブコマースは、特に若年層を中心に人気が高く、インフルエンサーやKOL（キーオピニオンリーダー）を活用したマーケティングも盛んに行われています。2023年には、中国のライブコマース市場規模は3兆4,000億元（約68兆円）に達し、EC市場全体の20％を占めるまでに成長しました。(出典：中国ライブコマースがアツい!最新の市況や成功事例で知る売上拡大のヒント｜17LIVE) 今後も、ライブコマースは中国EC市場においてますます重要な役割を果たしていくでしょう。

中国越境EC市場規模の増加と予測

中国越境EC市場は、近年急速な成長を遂げています。越境ECとは、国境を越えて商品を販売・購入する形態のECを指し、中国の消費者は海外の商品をオンラインで購入することに積極的です。

この市場の成長を牽引しているのは、中間所得層の増加とインターネット普及率の上昇です。中国の中間所得層は、高品質な海外製品への購買意欲が高く、越境ECを通じて手軽に購入できるようになりました。

また、スマートフォンやインターネットの普及により、オンラインショッピングがより身近になったことも市場拡大に貢献しています。2022年の中国の越境EC市場規模は、前年比9.1%増の2兆8,790億米ドルに達しました。(出典：中国EC市場を解説!世界シェア率は他国を圧倒する50％超｜ECのミカタ)

中国越境EC市場は、今後もさらなる成長が見込まれており、2026年には市場規模が3兆9,850億米ドルに達するとの予測もあります。(出典：中国ECの市場規模・EC化率を紹介!越境ECを始める方法も解説｜Future Shop) この巨大な市場に参入することは、日本企業にとって大きなビジネスチャンスとなるでしょう。

現地ユーザーへの訴求ポイントとマーケティング

中国EC市場で成功するためには、現地ユーザーのニーズや嗜好を理解し、効果的なマーケティング戦略を展開することが重要です。中国の消費者は、価格だけでなく、品質やブランド、デザイン、サービスなど、多角的な視点から商品を評価します。

特に、高品質な日本製品は、中国市場において高い評価を得ています。「メイド・イン・ジャパン」の信頼性と安心感は、中国の消費者にとって大きな訴求ポイントとなります。また、日本の伝統文化やアニメ、キャラクターなども人気があり、これらの要素を取り入れたマーケティングも効果的です。

さらに、中国の消費者は口コミやレビューを重視する傾向があります。SNSや口コミサイトなどを活用し、積極的な情報発信を行うことで、商品の認知度向上と購買意欲の促進を図ることができます。

2022年時点で、中国のインターネット利用者数は10億5,100万人に達しており、その普及率は74.4%となっています。こうした膨大なオンラインユーザーへの効果的なアプローチが、中国EC市場での成功の鍵を握っています。(出典：中国向けECサイトの作り方とは?成功事例や注意点、集客施策を紹介｜ferret)

中国通販サイトランキング：利用者向けの実用情報

中国のECサイトを快適に利用し、トラブルを避けるためには、いくつかのポイントを押さえておく必要があります。ここでは、特に役立つ3つの実用情報をご紹介します。

中国語や翻訳ツールの効果的な活用方法

中国のECサイトを利用する上で、言語の壁は避けて通れません。しかし、中国語がわからなくても、翻訳ツールを効果的に活用することで、スムーズにショッピングを楽しむことができます。

Google翻訳やDeepLなどの機械翻訳ツールは、近年ますます精度が向上しており、簡単な中国語であれば問題なく理解できるレベルになっています。商品ページやレビューなどを翻訳しながら、気になる商品を探したり、詳細情報を確認したりすることができます。

また、チャットボットやカスタマーサポートとのやり取りにも翻訳ツールを活用できます。ただし、機械翻訳は完璧ではないため、重要な情報や契約内容などは、できれば中国語ができる人に確認してもらうことをおすすめします。

さらに、中国語の学習アプリやオンラインレッスンなどを利用して、基本的な中国語を習得しておくことも役立ちます。簡単な挨拶や質問ができるだけでも、コミュニケーションがスムーズになり、より快適なショッピング体験につながります。

偽物と本物を見分けるテクニック

中国のECサイトでは、残念ながら偽物が出回っていることも事実です。偽物を購入してしまうと、品質や安全性の問題だけでなく、金銭的な損失にもつながる可能性があります。

2021年の中国における模倣品被害額は、5,936億元（約11.9兆円）にものぼると推定されています。(出典：中国の模倣品・海賊版問題に関する調査2023｜特許庁)

偽物を見分けるためには、以下のポイントに注意しましょう。

価格: 極端に安い商品は、偽物の可能性が高いです。相場を事前に調べておくことが重要です。
販売者: 信頼できる販売者から購入しましょう。販売者の評価やレビューをチェックし、実績のある販売者を選びましょう。
商品画像: 画像が不鮮明だったり、他のサイトから転用されていたりする場合は、注意が必要です。
商品説明: 説明文が不自然だったり、誤字脱字が多い場合は、偽物の可能性があります。

また、ブランド品を購入する場合は、公式サイトや正規販売店を利用することも有効な手段です。

中国直送と出品時のスピード管理

中国のECサイトから商品を購入する際には、配送方法を選ぶことができます。中国直送は、商品を直接中国から発送する方法で、国際送料がかかりますが、比較的早く商品が届きます。

商品の種類や代行業者に応じて、適切な配送方法を選びましょう。また、出品時には、在庫状況や配送スケジュールなどを正確に把握し、購入者への迅速な対応を心がけましょう。

スピード管理は、顧客満足度向上に不可欠な要素です。迅速な対応は、購入者の信頼感を高め、リピーター獲得にもつながります。

中国通販サイトランキングまとめ

この記事を通して、中国EC市場の広さと奥深さを改めて実感していただけたのではないでしょうか。

タオバオや京東といった主要プレイヤーから、拼多多や小紅書などの新興勢力まで、それぞれのECサイトが独自の強みと特徴を持っています。また、ライブコマースや越境ECといった最新トレンドも、市場に新たな可能性をもたらしています。

中国EC市場で成功するためには、適切なサイト選びに加え、中国語や翻訳ツールの活用、偽物対策、スピード管理など、さまざまな工夫が必要です。

この記事が、皆様の中国EC市場への理解を深め、今後のビジネス展開の一助となれば幸いです。

中国通販サイトランキングんちういてよくある質問

中国の大手ECサイトはどこ?

中国の大手ECサイトは、主にアリババグループが運営する「タオバオ（淘宝網）」と「Tmall（天猫）」、そして京東集団が運営する「京東商城（JD.com）」が挙げられます。

これらのサイトは、中国EC市場において圧倒的なシェアを誇っており、2023年の時点で、アリババグループが約58％、京東集団が約17％の市場シェアを占めています。(出典：中国EC市場を解説!世界シェア率は他国を圧倒する50％超｜ECのミカタ)

中国の有名な通販サイトは?

中国の有名な通販サイトとしては、上記の「タオバオ」「Tmall」「京東商城」に加え、「拼多多（Pinduoduo）」や「唯品会（VIP.com）」、「小紅書（RED）」なども挙げられます。

拼多多は、グループ購入による低価格販売を特徴とし、急速に成長しています。唯品会は、ブランド品のフラッシュセールに特化したサイトで、多くの女性ユーザーから支持されています。

小紅書は、口コミや商品レビューを中心としたソーシャルコマースプラットフォームで、若年層を中心に人気を集めています。

中国のECサイトのランキングは?

中国のECサイトのランキングは、市場調査会社やメディアによって多少異なりますが、一般的には以下のようになっています。

タオバオ（淘宝網）
Tmall（天猫）
JD.com（京東商城）
Pinduoduo（拼多多）
Douyin（抖音）/TikTok
Kuaishou（快手）
Xiaohongshu（小紅書）

中国でアリババみたいなサイトは?

中国でアリババのようなサイトとしては、京東集団が運営する「京東商城（JD.com）」が挙げられます。

京東商城は、家電や電子製品を中心に幅広い商品を取り扱っており、自社物流網による迅速な配送と高品質なカスタマーサービスが強みです。

中国の越境ECで大手の会社は?

中国の越境ECにおいて大手の会社としては、アリババグループが運営する「Tmall Global（天猫国際）」と「考拉海购（Kaola.com）」が挙げられます。

Tmall Globalは、中国最大の越境ECプラットフォームで、世界中のブランドや商品を取り扱っています。考拉海购は、网易（NetEase）が運営する越境ECサイトで、特に日本や韓国の商品に強みを持っています。

なぜ中国サイトは安い?

中国のECサイトが安い理由は、主に以下の点が挙げられます。

人件費の安さ: 中国の人件費は、日本や欧米諸国に比べて安いため、商品の製造コストや物流コストを抑えることができます。
中間流通コストの削減: 中国のECサイトでは、メーカーや卸売業者から直接商品を仕入れるケースが多く、中間流通コストを削減することができます。
大量生産: 中国では、大量生産によるスケールメリットを活かして、低価格での商品提供を実現しています。
価格競争: 中国のEC市場は競争が激しいため、各ECサイトは低価格での販売を余儀なくされています。

ただし、安すぎる商品は偽物の可能性もあるため、注意が必要です。信頼できる販売者から購入し、商品の品質やレビューをよく確認することが重要です。